Зачем нужен фирменный персонаж?

Фирменный персонаж – это выдуманный герой, который используется в рекламной кампании при контакте с целевой аудиторией. Этот герой является одним из основных элементов фирменного стиля! Он важен и может вызвать определенные ассоциации, наладить коммуникацию с потребителями. Однако, чтобы герой подружился с целевой аудиторией, одного запоминающегося внешнего вида недостаточно. Необходимо тщательно продумывают поведение, привычки и характер вымышленного образа, его костюмы и поведение. Именно благодаря этим ярким и запоминающимся персонажам бренд становится легко узнаваемым, вызывает доверие, позволяет добиться расположения целевой аудитории, сформировать лояльность клиентов, выгодно выделить бренд среди конкурентов.

Поэтому вы можете заказать у меня создание такого фирменного персонажа для решения этих задач. Это будет интересный и увлекательный процесс) Гарантирую! Поговорим далее…

Где используются персонажи бренда?

Изначально их использовали как талисманы для спортивных клубов, команд и соревнований, в том числе, и для Олимпийских игр. Однако со временем их начали применять различные компании в качестве фирменного знака и символа бренда.

Персонажами пользуются в различных рекламных задачах. Они могут появляться на упаковке товара, в рекламе и digital-среде.

Очень часто фирменные персонажи появляются в телевизионной рекламе, где герои могут двигаться.

С ростом популярности интернета компании стали меньше снимать телевизионные рекламные ролики и всё чаще применять героев бренда на сайтах, в мобильных приложениях и в социальных сетях. Это может быть как статичное изображение, также анимация, которая не замедлит загрузку страницы сайта. Также это могут быть небольшие видеоролики (например, сторис в Instagram).

Персонажи рекламируют товары и услуги на баннерах и во всплывающих окнах интерфейсов, применяются в качестве подсказок или просто для развлечения пользователя, пока загружается сайт, или в случае возникновения технической ошибки. Также рекламных героев используют в уличной рекламе, когда человека наряжают в костюм персонажа. Мы часто это можем наблюдать на улице.

Основные функции персонажей бренда.

Разработка персонажа для бренда начинается с определения его характера, фирменных характеристик и задач в коммуникации с потенциальным потребителем. Друг — наиболее часто используемая распространённая роль персонажа. Он советует, развлекает, подбадривает, общается и поддерживает дружеское общение с аудиторией. Также существуют и другие функции персонажей бренда. Например, корпоративный персонаж может информировать потребителя о самом продукте или услуге, помогает больше узнать о функциях и ценности товара.

Фирменный персонаж не всегда бывает уверенным, веселым или успешным, а также и положительным героем. Герои, попадающие в неловкие ситуации, также способны вызвать эмоциональный отклик в душе потребителя. Есть известные примеры и отрицательных героев с плохим характером. Таким образом, фирменный персонаж помогает бренду «очеловечить» коммуникацию между компанией и потребителем.

Как разработать своего персонажа?

Создание собственного персонажа бренда является одним из этапов брендинга. Для того, чтобы определиться с характеристиками вашего героя, необходимо выявить желание аудитории, провести анализ её ценностей и ожиданий от продукта.

На основе исследования будет разрабатываться фирменный персонаж компании. Например, дети любят животных и вымышленных персонажей, которых в реальности не существует, в то время как взрослые хотят общаться с персонажем, максимально похожим на реального человека.

На следующей стадии разработки персонажа бренда нужно обозначить все ассоциации, связанные с брендом. Это можно изобразить в виде mind map или просто перечислить в документе. После этого необходимо сделать анализ ваших конкурентов и выявить основные ценности, которые транслирует персонаж. Это понимание поможет определиться: будет ли ваш герой нести те же ценности или будет помогать отстроить ваш бренд от брендов-конкурентов. Нужно обозначить все черты персонажа, как внешние, так и внутренние черты его характера. Важно также прописать характер коммуникации и каналы, по которым он будет контактировать с аудиторией продукта.

Поэтому считаю, что разработка персонажа бренда может являться эффективным инструментом брендинга компании и требует тщательной проработки.